Med mottot "Tro på mig" tänker kandidat nr.1, Mårten Svartström locka väljarnas röster. Men hur bra håller hans kampanj enligt experterna?
Programledaren Mårten Svartström beslöt sig i sista stund för att delta i riksdagsvalet. Han är kandidat nummer ett, en nummer som dessvärre inte går att rösta på. Men det hindrar inte honom för att skapa en kampanjvideo.
Slätstruket – men inkluderande
Eftersom Mårten Svartström inte har någon erfarenhet av politik, söker han hjälp av ett proffs. Kommunikationscoachen Petteri Väänänen jobbar med att hjälpa personer och organisationer att verka trovärdiga i offentligheten.
– Du ska inte ge dig in på sådant som NATO och jämställda äktenskapslagar. Det är teman som stöter bort en del av väljarna, menar Väänänen.
Konsekvensen enligt Väänänen är då att kampanjen blir slätstruken, men Svartström och Väänänens stab kommer fram till att han ska satsa på ärlighet och en trygg framtid för barnen. Resultatet blev en video med mottot "Tro på mig".
Var är visionen?
Experten på val- och röstbeteende, Åsa Bengtsson och pensionerade politiska reportern Kenneth Stambej tog en titt på Svartströms kampanjvideo.
– Jag är inte så övertygad. Jag saknar innehåll och politisk vision, tycker Bengtsson.
– Du vädjar till familjerna och kunde vara en bra kandidat för kristdemokraterna, reagerar Stambej.
Enligt Bengtsson är det inte nödvändigtvis bra att försöka tilltala alla väljare. Beroende på vilket parti man ställer upp för kan man också vinna väljarnas röster genom att uttrycka snävare åsikter. Identifikation är viktigt, men trots det tycker hon att Svartströms budskap är lite tunt.
Stambej anser att Svartström har kändisskapet på sin sida – folk vet vem han är. Men för okända personer är det extra svårt att komma fram med sitt budskap med hjälp av dylika korta kampanjvideor.
– Videorna får dock inte vara längre, eftersom det kostar om man ska visa dem på till exempel tv, menar Stambej.
Stambej tycker att man kunde utveckla bildspråket en aning. Förutom att ha med barn i bakgrunden borde på Svartström satsa också på något annat. Saknar man ett tydligt budskap och är okänd, så måste man tilltala med det första intrycket.
Mera om val i Efter Nio, torsdagen den 16 april 2015 kl. 21.00 i Yle Fem och på Arenan.